Обновление фирстиля Регру

Начало 2022 — 2024
У компании сформировался устоявшийся фирменный стиль, который, несмотря на свою работоспособность, заметно устарел и требовал обновления. В процессе редизайна мы не просто слегка подкорректировали отдельные элементы — произошла полноценная трансформация визуального облика, причём изменения пошли исключительно на пользу проекту.

В рамках обновления мы провели комплексную оптимизацию: разработали строгий, фотостиль с чёткими правилами; создали объёмные 3D‑иллюстрации, придающие макетам современный характер; подобрали шрифтовую пару, гармонично сочетающую функцию и эстетику. Существенно обновилась и цветовая палитра — она стала актуальной, сохранив узнаваемость бренда.

Для удобства работы весь обновлённый визуальный язык был систематизирован: мы сформировали библиотеки стилей и переменных, структурировали их в дизайн‑системах, а затем бесшовно интегрировали в вёрстку. В результате получился свежий, актуальный образ, сохранивший солидность и профессионализм. Нам удалось избежать крайностей — визуал выдерживает сбалансированный тон между современностью и классической основательностью, не скатывается в излишний консерватизм или безоглядный эксперимент.
Иллюстрация стиля Регру.
Преемственная цветовая гамма, приятные и дружелюбные материалы, элементы и изображения.
Новый логотип Регру.
Обновлённый логотип, состоящий из изобразительного знака в стилистике фирменных иконок компании, и шрифтовой части без прописной буквы для поддержания ровного ритма.
История изменений.
Новый знак носит преемственный характер, близок по цвету и логике построения. При этом он проще и удобнее в использовании.
Графическая концепция.
Новая графика строится на концепции с ёмким названием «Онлайн вокруг», означает, что сейчас интернет и цифровые продукты играют важную роль в жизни и буквально находятся вокруг нас.
Наглядная схема изменения графики.
Раньше графика Регру была статичной, часто присутствовала яркая рамка вокруг объектов, теперь рамок нет, а вокруг объектов может использоваться динамичная линия.
Пример простых визуализаций.
На основе придуманной концепции и заложенных принципов собирается простой пример визуальных решений для макетов.
Драфт мобильной версии.
Демонстрация того, как новый фирстиль адаптируется в небольшие форматы.
Прошлая версия графики макетов.
Старая графика была статичной и чрезмерно детальной. Требовалось своевременное обновление визуальных коммуникаций.
Примеры графики новых макетов.
Объёмные иконки и иллюстрации.
Демонстрация нового адаптированного цвета.
Примеры макетов.
Новые макеты для соцсетей составлены из композиции текста, тегов, иллюстраций, фирменной линии и цвета.
Фирменный шоппер.
Лицевая сторона конверта.
Худи для сотрудников вычислительного центра.
Пример новой графики на сайте.
Новая графика в мобильной версии.

Оцените этот проект

Объём работы

Бизнес-требования
Аналитика актуальных данных, поиск решений, формирование задач и планов.
Команда бизнеса, маркетологи
Поиск
Процесс поиска решений и концепций. Визуализация на носителях. Составление компонентной базы новой ДС для цельной сборки будущих макетов.
Команда дизайна
Фирменный стиль
Презентация выбранных решений с учётом входящих данных по задаче. Сравнение итогов и выбор окончательного графического решения.
Команда дизайна
Макеты и гайды
Формирование руководства по использованию нового фирстиля. Сборка макетов, развитие дизайн-системы, синхронизация интересантами.
Команда дизайна
Тестирование
Проверка и внедрение стиля. Отслеживание неточностей и ошибок, синхронизация с целями задачи, результатами и планами.
Команда контента
Релиз
Демонтстрация нового фирстиля широкой аудитории, подготовка макетов и анонсов. Получение обратной связи от аудитории и бизнеса.

Итоги для бизнеса

1.
Обновлённый визуальный имидж
Создан привлекательный образ бренда и его сервисов.
Укреплена репутация, усилено доверие пользователей.
Выразительный новый логотип и графика запоминаются и создают ассоциации надёжности.
Макеты стали основой для маркетинговых материалов.
Разработанный фирменный стиль значительно повысил узнаваемость бренда.
2.
Коммуникация с командой и аудиторией
Упростилось взаимодействие с сотрудниками.
Внедрение нового фирстиля наладило взаимодействие команды с внутренними услугами компании.
Усилена эмоциональная связь пользователей с компанией.
Повышен уровень информированности сотрудников.
Клиенты начали ассоциировать бренд с качеством.
2.
Доступность, понятность, надёжность
Новые макеты и информационные материалы доступно информируют о деятельности компании.
Новые макеты помогли наладить понятную структуру компании.
Качественные материалы создали впечатление профессионализма и надёжности.
Новые макеты помогли стандартизировать сообщения компании.
3.
Маркетинговая эффективность и дифференциация на рынке
Увеличена эффективность рекламных кампаний через привлечение внимания и усиление запоминаемости рекламных материалов.
Рост интереса к продуктам и услугам, так как уникальная система идентификации помогла выделиться на насыщенном рынке.
Зафиксированы и углублены показатели статистики и метрик.
Визуальная привлекательность стиля и макетов повлияла на рост продаж.
Логотип стал знаком качества, это привлекло больше клиентов.
4.
Долговечность, преемственность и оптимизация процессов
Собрана обратная связь по новым макетам, появилась возможность вносить изменения и адаптировать материалы под реальные потребности.
Внедрены макеты для различных документов и форматов, что значительно упростило процесс заполнения и обработки.
Повышена оптимальность и эффективность работы, усилена общая квалификация сотрудников и улучшена командная работа.
Повышено доверие со стороны потенциальных инвесторов.
Появился важный элемент для развития бизнеса и продукта.
Важные итоги
Разработка фирменного стиля оказала значительное влияние на бизнес и компанию. Были укреплены позиции на рынке и создана прочная основа для дальнейшего роста. Удалось сформировать стратегический актив, помогающий строить успешный бизнес.
Внедрение нового фирстиля повысило уровень доверия к услугам, улучшило коммуникацию с клиентами и укрепило связь между компанией и партнёрами.