Айдентика Руцентра
2024 — начало 2025
Руцентр нуждался в серьёзном обновлении визуальных коммуникаций после объединения бизнеса с другими компания. Ключевая задача заключалась в том, чтобы чётко разграничить направления, придав каждому уникальную идентичность.
Мы определили Руцентр как партнёра для крупных корпораций и госкомпаний. Задали новый вектор для развития внешнего вида: акцент на масштабность, надёжность и премиальность. Соответственно скорректировали и коммуникацию: цены начали отражать уровень сервиса для крупного бизнеса, а визуальные материалы стали более детальными и «экспертными».
В итоге получился стиль со сдержанной и «дорогой» цветовой гаммой, качественными текстурами и лаконичной типографикой. Он создаёт атмосферу эксклюзивности, подчёркивая, что Руцентр работает с избранной аудиторией и решает масштабные задачи на соответствующем уровне.
Мы определили Руцентр как партнёра для крупных корпораций и госкомпаний. Задали новый вектор для развития внешнего вида: акцент на масштабность, надёжность и премиальность. Соответственно скорректировали и коммуникацию: цены начали отражать уровень сервиса для крупного бизнеса, а визуальные материалы стали более детальными и «экспертными».
В итоге получился стиль со сдержанной и «дорогой» цветовой гаммой, качественными текстурами и лаконичной типографикой. Он создаёт атмосферу эксклюзивности, подчёркивая, что Руцентр работает с избранной аудиторией и решает масштабные задачи на соответствующем уровне.
Иллюстрация медной абстракции.
Новый логотип Руцентра.
Логотип был создан дизайнером-аутсорсером, а внутренняя команда развивала его и создавала новый фирстиль.
Старый и новый логотипы.
Знак стал спокойнее, устойчивее и увесистее. В него «вшита» стилизованная «Р», а также применена горизонтальная асимметрия.
Демонстрация новой графики.
В основе графики лежат лёгкие линии, формирующие сетку и композицию.
Типографическая композиция.
Всю типографику формирует один шрифт. Кстати, все шрифты объединённой компании специально подобраны в российских компаниях.
Строгий фотостиль.
Стиль абстрактных иллюстраций.
Графика в технических иллюстрациях.
Визуализация макетов.
Макеты собраны в едином стиле с применением разных цветов и изображений.
Рекламный блок для сайта.
Визуализация стойки для экспо.
Фирменные постеры в разном исполнении.
Серия постов для соцсетей.
Развитие стиля на примере сайта.
Пример письма.
Экраны сайта и ЛК.
Новый стиль применён для витрин и личного кабинета.
Оцените этот проект
Объём работы
Бизнес-требования
Аналитика актуальных данных, поиск решений, формирование задач и планов.
Команда бизнеса, маркетологи
Поиск
Процесс поиска решений и концепций. Визуализация на носителях. Составление компонентной базы новой ДС для цельной сборки будущих макетов.
Команда дизайна
Фирменный стиль
Презентация выбранных решений с учётом входящих данных по задаче. Сравнение итогов и выбор окончательного графического решения.
Команда дизайна
Макеты и гайды
Формирование руководства по использованию нового фирстиля. Сборка макетов, развитие дизайн-системы, синхронизация интересантами.
Команда дизайна
Тестирование
Проверка и внедрение стиля. Отслеживание неточностей и ошибок, синхронизация с целями задачи, результатами и планами.
Команда контента
Релиз
Демонтстрация нового фирстиля широкой аудитории, подготовка макетов и анонсов. Получение обратной связи от аудитории и бизнеса.
Итоги для бизнеса
1.
Обновлённый визуальный имидж
Создан привлекательный образ бренда и его сервисов.
Укреплена репутация, усилено доверие пользователей.
Выразительный новый логотип и графика запоминаются и создают ассоциации надёжности.
Макеты стали основой для маркетинговых материалов.
Разработанный фирменный стиль значительно повысил узнаваемость бренда.
2.
Коммуникация с командой и аудиторией
Упростилось взаимодействие с сотрудниками.
Внедрение нового фирстиля наладило взаимодействие команды с внутренними услугами компании.
Усилена эмоциональная связь пользователей с компанией.
Повышен уровень информированности сотрудников.
Клиенты начали ассоциировать бренд с качеством.
2.
Доступность, понятность, надёжность
Новые макеты и информационные материалы доступно информируют о деятельности компании.
Новые макеты помогли наладить понятную структуру компании.
Качественные материалы создали впечатление профессионализма и надёжности.
Новые макеты помогли стандартизировать сообщения компании.
3.
Маркетинговая эффективность и дифференциация на рынке
Увеличена эффективность рекламных кампаний через привлечение внимания и усиление запоминаемости рекламных материалов.
Рост интереса к продуктам и услугам, так как уникальная система идентификации помогла выделиться на насыщенном рынке.
Зафиксированы и углублены показатели статистики и метрик.
Визуальная привлекательность стиля и макетов повлияла на рост продаж.
Логотип стал знаком качества, это привлекло больше клиентов.
4.
Долговечность, преемственность и оптимизация процессов
Собрана обратная связь по новым макетам, появилась возможность вносить изменения и адаптировать материалы под реальные потребности.
Внедрены макеты для различных документов и форматов, что значительно упростило процесс заполнения и обработки.
Повышена оптимальность и эффективность работы, усилена общая квалификация сотрудников и улучшена командная работа.
Повышено доверие со стороны потенциальных инвесторов.
Появился важный элемент для развития бизнеса и продукта.
Важные итоги
Разработка фирменного стиля оказала значительное влияние на бизнес и компанию. Были укреплены позиции на рынке и создана прочная основа для дальнейшего роста. Удалось сформировать стратегический актив, помогающий строить успешный бизнес.
Внедрение нового фирстиля повысило уровень доверия к услугам, улучшило коммуникацию с клиентами и укрепило связь между компанией и партнёрами.